Як дати рекламу в газеті

Як дати рекламу в газеті

Якщо у вас немає досвіду інформування споживача про фірму і послуги, то розібратися в питанні «куди дати рекламу» буває складно. Сучасний ринок насичений газетами, менеджери яких зазивають клієнтів знижками та обіцянками шквалу дзвінків від співпраці. Як розібратися, в яке друковане видання дати рекламу?

Інструкція

  1. Визначте, який товар або послугу будете рекламувати. Сучасна фірма може надавати послуги різного профілю, а завод — випускати величезну кількість продукції. Важливо пам’ятати, що не ефективно рекламувати все відразу, тому що у кожного товару — свій покупець.
  2. З’ясуйте, хто ваш споживач, тобто на кого повинна бути спрямована реклама. Наприклад, поставки щебеню і піску зацікавлять будівельні компанії, а стоматологічне обладнання — зубних лікарів і відповідні клініки.

    Складніше з товаром, який призначений для однієї групи споживачів, але рішення щодо придбання приймає інша. Наприклад, дитячі чоботи призначені дітям, але рішення про покупку приймають батьки.
  3. Вибираючи газету, майте на увазі, що специфіка видання має бути цікава вашому споживачеві. Крім підказок інтуїції і самостійного аналізу, запросите в редакції дослідження читацької аудиторії.
  4. Зверніть увагу на параметри друкованого видання. Для вимірювання ефективності реклами враховуйте періодичність газети, тираж і день виходу у світ. Чим вище тираж, тим більше контактів з оголошенням. В результаті збільшується і кількість осіб, які зацікавилися рекламою.

    Періодичність і день виходу газети враховуються для подачі оперативної інформації, а також за певних поведінкових аспектах споживача. Наприклад, рекламу для дачників в суботньому випуску щоденно видається газети розміщувати не ефективно, тому що ймовірність прочитання інформації городниками в цей день не велика.
  5. Якщо ви хочете порахувати економічну доцільність розміщення реклами в газеті, розділіть вартість оголошення на кількість примірників тиражу. Отриманий результат — це вартість одного контакту з читачем. Надалі по даній цифрі і підсумками продажів можна порівняти ефективність реклами в різних газетах.
  6. Визначте відповідний розмір рекламного модуля для інформації про фірму. Модуль — це обсяг оголошення в рамці. Враховуйте не лише кількість тексту, але й наявність фотографії, привертає увагу читача.
  7. Запитайте у редакції технічні вимоги для макета і перешліть відомості дизайнерові. У кожної газети параметри для виготовлення модулів можуть відрізнятися, що пов’язано з особливостями друку видання.
  8. Готовий модуль відправляється в редакцію газети. Укладається договір. Оплачуються послуги. Для перевірки ефективності розміщення реклами рекомендується розміщувати модуль в двох-трьох випусках поспіль.
  9. Коли реклама опублікована, запитайте у редакції примірник газети для перевірки розміщення. Якщо ви правильно підібрали друковане видання і зробили макет, то результат у вигляді дзвінків і покупок товару не змусить себе довго чекати.