Як написати рекламний сценарій

Як написати рекламний сценарій

Рекламні сценарії звичайно пишуться копірайтерами — разом з креативними директорами. Сценарій створюється, виходячи із завдання і бюджету. Від них залежать хронометраж, спрямованість майбутнього ролика. Сценарій будується за законами літературного твору, має експозицію, зав’язку, кульмінацію і розв’язку.

Інструкція

  1. Для написання сценарію копірайтер повинен перш за все отримати завдання від клієнта. Завдання, як правило, буває досить докладним: щоб вберегтися від провалів, клієнти організовують фокус-групи і виявляють, що необхідно показати або задіяти в майбутньому ролику, а що категорично не варто показувати. Це важливо для того, щоб ролик міг якомога краще впливати на цільову аудиторію, виділятися на фоні інших роликів подібних продуктів і бути максимально зрозумілим.
  2. При написанні сценарію слід пам’ятати, що його оригінальність і запам’ятовуваність перш за все залежить від оригінальності ідеї, а потім вже від персонажів. Гарна ідея виключає грубе нав’язування рекламованого товару. Як правило, копірайтеру необхідно придумати кілька ідей (в районі п’яти), обговорити їх з клієнтом і потім реалізовувати кращу.
  3. Сценарій рекламного ролика — це невелике літературний твір. Тут потрібна своя драма. Класична схема побудови ролика така: експозиція, зав’язка сюжету, кульмінація, розв’язка. Експозиція — просто введення глядача в ситуацію, більше 5 секунд вона займати не повинна (хтось приходить з роботи, або сідає є, і т.д.. У цій частині ролика рекламований товар ще не з’являється.
  4. У зав’язці відбуваються якісь події, що призводять до подання рекламованого товару. Тут трапляється основний конфлікт. Наприклад, дівчина проливає каву на блузку, хоче її попрати і робить вибір між рекламованим пральним порошком і якимось іншим в бік іншого. Кульмінація продовжує розвиток сюжету, відбувається основна подія ролика, розкриваються якості рекламованого товару (в описаному випадку — пляма від кави не відіпралася, подруга пропонує дівчині скористатися рекламованим пральним порошком, вона сумнівається, але пробує, і від плями не залишається ні сліду).
  5. Розв’язка — «мораль» рекламного ролика. Герой ролика переконується, що він не даремно скористався рекламованим продуктом, тепер у нього все добре завдяки чудовим властивостям цього товару. Тут може з’явитися диктор, який виголосить за кадром рекламний слоган («Новий пральний порошок N — ні сліду плям!»).