Як написати рекламний слоган

Як написати рекламний слоган

Вдалий рекламний текст — це завжди максимум корисної інформації при мінімумі слів. Як справедливо відмічено, простіше скласти десять сонетів, ніж одне ефективне рекламне послання. У будь-якому рекламному тексті важлива «ударна» рекламна рядок, що запам’ятовується фраза, в стислому вигляді передає суть рекламної пропозиції. Такий фразою часто стає слоган. Це потужне рекламний засіб. Кращі зразки слоганів реєструються як товарний знак. Як навчитися складати, складати слоган?

Інструкція

  1. Слоган справедливо називають рекламним гаслом (від древнефранцузского «бойовий клич»). Це девіз, заклик, короткий образний вислів, афористично висловлена ​​думка. Слоган оживляє рекламу. Вважається, що цю словесну рекламну фігуру помічають в 4-5 разів більше людей, ніж читають всю рекламу. Створити новий слоган — справа творча.
  2. Перш, ніж складати складати слоган, вибирати, творчо переробляти і критично переосмислювати відомі й усталені фрази, усвідомите для себе основні вимоги до рекламного девізу. Слоган повинен бути:

    - Коротким і цікавим;

    - Достовірним і зрозумілим;

    - Динамічним і пізнаваним;

    - Сумісним з метою рекламної кампанії.

    Він повинен містити думку по темі реклами (згадаймо давнє: «Ніде крім, як в Моссельпрому»).
  3. Хороший слоган не написати, якщо не буде пильно вивчений предмет реклами.

    Детально вивчіть і досліджуйте питання, пов’язані з:

    - Унікальністю, перевагами товару (послуги);

    - Баченням товару замовником реклами;

    - Цільовою аудиторією;

    - Очікуваного сферою використання слогану (широка, багатоаспектна рекламна кампанія, разова акція, прив’язка до певного типу ЗМІ).
  4. Для створення ефективного слогана важливий пошук рекламної ідеї, значимого образу. Багатьом текстовиком в цій роботі допомагає створення так званої структури асоціативного поля — фіксації понять, констант, пов’язаних з об’єктом реклами. Це можуть бути: принцип дії вибраного об’єкту, спосіб його застосування, предмет впливу, матеріал, форма, колір і т.д. Важливо створення активного словника: підбір синонімів, антонімів до потенційно значущим словами — рекламним одиницям слогана.
  5. Необхідно пам’ятати, що слоган — фраза, яка сприймається миттєво і запам’ятовується без зусиль. Вона може бути і постійною, і мінливою. Відомий приклад — слоган компанії «Кока-кола». У 1886 році це «Пийте Кока-колу», в 1976-му — «Кока додає життя», пізніше — «Пий легенду».
  6. У спеціальній літературі ви знайдете чимало рекомендацій щодо можливих алгоритмам створення слоганів. Ось кілька прикладів.

    1. Гра слів.

    Слоган мінеральної води «Святе джерело» — «Ключ до процвітання». Слово ключ вжито в значенні «джерело води» і «інструмент для досягнення мети».

    2.Слова-матрьошки.

    Слоган компанії з продажу канцтоварів «Фокус» — «сфокусуйте увагу».

    3.Парафраз (заміна слова у фразеологізмі на співзвучне): «Вільному-Вольво».

    4. Дефразеологізація (створення контексту, в якому вираз набуває нового змісту).

    Слоган для клею «Момент» — «Цінуй Момент!».

    5. Лексична симетрія: «Гідна журнал про гідні автомобілях».

Зверніть увагу

Зробити слоган привабливим і інформативним допомагають насамперед творчі рішення, які неможливі без знання культури цільової аудиторії, без гарного художнього смаку і фантазії самих авторів рекламних текстів. Саме тому слоган називають романтикою рекламної справи. У той же час є й загальні рекомендації, поради, технічні прийоми, які допомагають у творчому процесі. Помічено, що посилюють слоган позитивні слова: новий, зараз, сьогодні, вперше, ефективний, натуральний, економія, прибуток, швидко, легко, вигідно і багато інших.

Корисні поради

У слогані може бути закладена певна мотивація адресата. Мотиви можуть бути різні: раціональні, емоційні, моральні. Наприклад, мотив прибутковості укладено в девізі «З нами приходить добробут», мотив надійності та гарантій — у словосполученнях «Просто стійкий банк», «Сторож, який не спить ніколи» (реклама охоронної сигналізації), «Гарант» відкривається тільки господареві »(реклама замка підвищеної секретності). Мотив особистої вигоди звучить в слогані «Ваш автомобіль ніхто не пожене, якщо …», мотив блага — в посланнях« І ранок обов’язково буде добрим …», «Ваше життя стане краще з …»

Джерела