Як написати рекламну статтю

Як написати рекламну статтю

Складання вдалих рекламних текстів — запорука успішного просування товару або послуги. Грамотно написана рекламна стаття вимагає від автора не тільки журналістської майстерності, спеціальних знань і творчих навичок, а й вдумливого маркетингового підходу.

Інструкція

  1. Спочатку про форму. Існують універсальні правила графіки написання текстів рекламних послань. Рекламна стаття повинна легко читатися і запам’ятовуватися, а значить ваше оповідання, розповідь про продукт або послугу повинен бути написаний недовгими пропозиціями. Короткі (у 8 слів і менше) надають витонченість тексту.
  2. Монотонний текст, складений з пропозицій з рівним числом слів, нудний і одноманітний. Тому для комфортного прочитання вашої статті важливо створити своєрідний візуальний ритм. Чергуйте пропозиції так: довге речення, коротке, потім зовсім короткий і знову більш довге.

    Оптимальне число слів у абзаці — 50-70.
  3. Для збільшення легкості читання великий текст розбийте на частини і озаглавьте. Доречні в якості заголовків і короткі цитати. Помічено, що якщо заголовок укладений в лапки, його запам’ятовуваність зростає майже на 30 відсотків.
  4. Використовуйте ілюстрації чи фото до статті. Вибирайте адекватні варіанти. Наприклад, при рекламі харчових продуктів краще показати не сировину, а готову страву.
  5. Вживайте в рекламній статті слова з лексикону своєї аудиторії. Не перевантажуйте текст спеціальними термінами, які вимагають складних розшифровок. Пишіть просто і ясно.
  6. Переконуйте читача в цінності рекламованого товару або послуги не барвистими епітетами і голослівною похваляннями, а суворими і цікавими фактами, що говорять цифрами, доречними посиланнями на думки авторитетних людей. У той же час не можна недооцінювати красиво і «смачно» описаний образ товару (послуги). Рекламіст повинен подати його так, щоб створити у читає ефект присутності і бажання побачити все своїми очима. Наприклад, ви рекламуєте приватний готель для відпочинку біля моря: дайте волю мальовничому опису предмета реклами, з усіма можливими фарбами, звуками і запахами.
  7. Приділіть увагу цікавим, незвичайним і цікавим деталям. Акцентуйте увагу на тих, що зачіпають інтереси читача. Вони посилюють емоційну складову сприйняття матеріалу, а значить, його запам’ятовуваність і спонукальний ефект. Ненав’язливо, але аргументовано і правдиво підкреслюйте вигоду свого рекламного пропозиції.
  8. Використовуйте при написанні рекламної статті так званий прийом «перевернутої піраміди»: повідомляйте саме значуще і суттєве на початку тексту. Далі інформацію розташовуйте з урахуванням зниження її значимості для споживача.

Зверніть увагу

Пам’ятайте: стиль вашої рекламної статті повинен імпонувати смакам і цінностям вашої цільової аудиторії. Не пишіть, адресуючи цю статтю всім. У пенсіонерів і тінейджерів реакція на один і той же рекламний текст буде різною. Вивчайте споживчі переваги своїх потенційних клієнтів.

Корисні поради

Новизна — завжди предмет інтересу будь-якого читача. Намагайтеся для рекламної статті знайти якусь новину, пов’язану з об’єктом реклами, і вигідно подати і «продати» її.