Як написати сценарій рекламного ролика

Як написати сценарій рекламного ролика

Реклама — один з ефективних методів пошуку нових клієнтів і найважливіший маркетинговий хід. Рекламний ролик на радіо чи ТБ повинен привертати увагу потенційних клієнтів, за короткий час знайомити їх з продуктом і стимулювати до покупки.

Інструкція

  1. Чітко сформулюйте технічне завдання, перетворіть розпливчасті побажання в структурований список вимог до ролика, який вийде в результаті.
  2. Випишіть всі дані про фірму, якій належить рекламований товар. Складіть список всього, що пов’язано з фірмою і товаром: назва, унікальні функції, торгові марки, координати, знижки, рівні цін і так далі. З цього переліку об’єктів виділіть те, що належить згадати будь-яким чином в ролику, тобто те, на що необхідно звернути увагу цільової аудиторії. Якщо таких об’єктів буде занадто багато, виберіть один або два найбільш пріоритетних. Слухове сприйняття не так розвинене, як зорове. До того ж ролик не повинен бути перевантажений інформацією через часових рамок.
  3. Визначте, яке завдання ви повинні виконати, рекламуючи обраний в першому кроці об’єкт. Завдання може бути одна з чотирьох. Позиціонування (зробити об’єкт відомим, зрозумілим, сформувати оцінку слухача з приводу об’єкта, привернути до нього увагу або змусити клієнта запам’ятати об’єкт). Налаштування від конкурентів (переключити увагу клієнтів з конкуруючого об’єкта на ваш або виділити його з інших). Створення іміджу (підтвердити вже наявний імідж, поліпшити його або дати клієнтам нові позитивні асоціації). Контрреклама (виправити негативну думку клієнтів про об’єкті).
  4. Сформулюйте, що радіослухачі або глядачі повинні зробити або подумати після того, як вони прослухають або переглянуть ролик, і що вони повинні розповісти про об’єкт своїх знайомих. Виберіть цільову аудиторію, тобто визначте, до яких колам повинні належати слухачі чи глядачі та їх знайомі.
  5. Подумайте, який стереотип пов’язаний з тим дією, якого ви домагаєтеся від клієнтів. Наприклад, шум морського прибою буде доречний, якщо ви хочете, щоб клієнт розслабився. Обіграйте цей стереотип у сценарії.
  6. Підберіть інструменти аудіоролика або відеоролика: звуки, музику, голоси — і напишіть рекламний текст.