Як написати сценарій ролика

Як написати сценарій ролика

Формат відео твору, який ми звикли називати «роликом» зазвичай передбачає невеликий хронометраж. Але слово «невеликий» в даному контексті є вельми відносним. Рекламний ролик для телебачення може мати тривалість від 10 секунд до кількох хвилин, залежно від завдання і політики каналу, який прокручує ролик. У процесі створення ролика величезна відповідальність лежить на сценариста, адже саме він придумує основну «фішку» ролика — історію.

Інструкція

  1. Визначтеся з хронометражем майбутнього ролика. Якщо працюєте на замовлення, подальші побажання замовника з цього приводу. Від тривалості ролика буде залежати і сценарій. У будь-якому випадку будь-який рекламний або презентаційний ролик повинен містити в собі дві речі.

    Перше — бути максимально інформативним. І тут ваша робота, як сценариста, полягає в тому, щоб в кількох коротких і яскравих пропозиціях передати основну інформацію про товар, послугу або можливості, які ролик рекламує або представляє. Для цього ретельно працюйте з текстом. Сценарій короткого ролика буває написати складніше, ніж текст новинного сюжету. Тому що кожне речення в тексті повинно бути, як «камінь у вікно» — несподіваним, що запам’ятовується, кричущим і т.д. Часу на загальні місця і «лиття води» в короткому ролику просто немає!

    Друга важлива річ — це форма, але цим вже займаються режисер, оператор, якщо ваш сценарій піде у виробництво.
  2. Запам’ятайте, що який би шикарний текст ви не написали, все-таки будь-якому глядачеві цікавіше дивитися так звані ігрові рекламні ролики. А їх треба писати, як справжнісінькі сценарії фільмів з описом дій персонажів і репліками, які вони вимовляють.

    Наприклад, так:

    «Коридор. Звучить приємна пісня французькою мовою. Молода дівчина відкриває двері у свою квартиру ключем, проходить до вітальні. Все навколо заставлено квітами і запаленими свічками білими. Дівчина усміхається. Ненадовго зупиняється, щоб озирнутися. Проходить далі. У центрі великій кімнаті вона бачить молоду людину, яка сидить на підлозі і дуже ніжно посміхається їй. Це її друг. Вона підходить ближче і сідає. Зауважує поруч на підлозі пляшку вина, два келихи і морозиво марки … »

    Можна здогадатися, що ця рекламний ролик презентує морозиво. Це наочний приклад того, що сценарій ролика повинен описувати зрозумілі і приємні всім речі, наприклад, романтичне побачення.
  3. Будуйте сценарій рекламного ролика на якомусь «шоковому прийомі». Наприклад, на жарті або забавною і безглуздої ситуації, яка теж викликає сміх. Провокуйте глядача. Опишіть в сценарії ситуацію, з якої герой ролика зможе вибратися тільки за допомогою рекламованого товару.
  4. Не забувайте, ролик — твір візуальне, тому в сценарії давайте короткі і конкретні, але опису дій персонажів. З вчинків людей на екрані має бути зрозуміло, що відбувається — поменше занудного закадрового тексту. Хоча якщо ви використовуєте закадровий голос, в тексті сценарію позначайте це «Звучить закадровий голос».
  5. Намагайтеся зберігати баланс між кількістю візуальних образів і вимовних диктором або персонажами слів. Запам’ятайте, що сприймати інформацію на слух складніше. Ваша задача, як сценариста — утримати увагу глядача своєю міні-історією, створити ситуацію, учасником якої захоче бути кожен глядач. Наприклад, поїсти морозива саме в компанії коханої людини.
  6. Не забувайте про цільову аудиторію. Якщо ми рекламуємо морозиво для тінейджерів, то сценарій буде зовсім іншим. Можна зробити героями вашого рекламного ролика компанію скейтерів або паркурщиків, які на ходу у перехожих вихоплюють тільки-тільки розпаковане морозиво.

Зверніть увагу

Уникайте сценарних штампів — кухарок, які не готують суп без «чудо-приправи», милостивих сімей, які готують разом обід або молодих жінок, які п’ють рідкі йогурти на квітучих галявинах в оточенні корів. У своєму сценарії шукайте нові шляхи. Будьте оригінальні!

Корисні поради

Пам’ятайте, що слоган в сценарії ролика вирішує все. Чим яскравіше, афористичні він буде, тим більше вірогідність того, що ваш сценарій куплять. У рекламних компаніях існують цілі відділи, які займаються розробкою слоганів.