Як оцінити обсяг ринку

Як оцінити обсяг ринку

Обсяг ринку, або місткість ринку — це кількість товарів і послуг проданих або спожитих на певній території за певний проміжок часу. Зазвичай обсяг ринку визначається на значних за площею територіях (місті, області, країні) за досить тривалий час (місяць, рік, квартал).

Інструкція

  1. Місткість ринку ви можете розрахувати як в натуральних показниках (штуках, тоннах, літрах і т.д.), так і в грошових. Математично обсяг ринку можна визначити наступним чином:

    Е = М х С, де

    М — кількість реалізованого товару в натуральному вираженні;

    С — ціна одиниці реалізованого товару.
  2. Але ви повинні пам’ятати, що існують різні види ринків, а значить, і підходи до визначення їх ємності будуть різними. Найбільш поширеним є метод загальної оцінки ємності ринку. З його допомогою розраховують максимальний обсяг попиту на товар. При цьому спочатку візьміть дані про загальну чисельність населення і середньому рівні доходу на людину. Розрахований таким чином об’єм поступово скорочуйте. Спочатку виділіть з отриманого обсягу ту частину доходу, який йде на придбання продуктів харчування, з неї — ту частину, яка йде на покупку напівфабрикатів, з них — на овочеві напівфабрикати, а потім — картопляні напівфабрикати.
  3. На другому етапі дослідження знайдіть, яка максимальна частка наявного потенційного ринку може бути освоєна фірмою. При цьому використовуйте дані про сегмент ринку — кількості споживачів картопляних напівфабрикатів та обсязі продукції, виробленої конкурентами. На підставі цього зробіть висновок про максимально можливому обсязі реалізації товару. Пам’ятайте, що його перевищення загрожує фірмі нереалізованими товарними запасами.
  4. Ви можете розрахувати загальний обсяг ринку наступним чином (на прикладі ринку пельменів з яловичиною):

    Е = Н × ПП х К х СП х ПГ х Ц, де

    Н-населення у віці 5 років і старше;

    ПП — відсоток жителів, які споживають пельмені;

    К — середня кількість споживання одним споживачем на рік;

    СП — середнє споживання пельменів одним споживачем за 1 раз;

    ПГ — відсоток споживачів, що віддають перевагу пельмені з яловичиною;

    Ц — середня ціна порції пельменів з яловичиною.