Як організувати промоакцію

Як організувати промоакцію

Промоакція — відмінний маркетинговий інструмент. Вона дозволяє познайомити кінцевого споживача з новим продуктом, а також розповісти про привабливі властивості давно відомого товару. Даний вид реклами досить дешевий порівняно з роликами на телебачення чи радіо і, в той же час, приносить відчутну користь для популяризації бренду.

Інструкція

  1. Складіть план проведення промоакції. Внесіть туди пошук місця проведення заходу, підбір промоутерів, виготовлення pos-матеріалів та сувенірної продукції, виробництво додаткових рекламних зразків продукту. Зробіть план детальної кошторисом.
  2. Виявити цільову аудиторію, перед тим, як організувати промоакцію. Для цього проведіть фокус-групи, зібравши представників різних споживчих шарів. З’ясуйте, що саме їх приваблює в товарі, і про які корисних його властивості вони не знали. Для цього підготуйте анкети з усіма важливими питаннями і надайте опитуваним зразки продукту.
  3. З’ясувавши привабливу для споживача інформацію, акцентуйте майбутню промоакцію саме на ній. Використовуйте його при виготовленні pos — матеріалів. Також додайте слова і гасла, що привертають увагу: «Найсмачніші», «Новинка», «Перші», «суперзнижки» і т.д.
  4. Виготовте яскраві стенди та уніформу для промоутерів. На всіх pos-матеріалах обов’язково повинен бути присутнім логотип і слоган продукту. Чим яскравіше вони будуть, тим більше увагу споживачів залучать.
  5. При організації промоакції їстівного товару подбайте про достатній запас продуктів. Безкоштовні зразки розходяться дуже швидко. Також запасіться недорогий сувенірною продукцією — ручками, кепками, брелками і т.д.
  6. Виберіть місце проведення промоакції. Краще за все шукати місця великого скупчення людей — головні площі міста, гіпермаркети і т.д. Отримати дозвіл на організацію заходу в громадських місцях можна в управі цікавить округу. Або домовтеся з дирекцією потрібного магазину. Іноді оренда площ можлива тільки за гроші, не забудьте внести ці витрати в кошторис.
  7. Підберіть промоутерів і роздайте їм інформацію про продукт. Розробіть текст, який вони будуть вимовляти під час промоакції. Проведіть репетицію. Вибирайте активних співробітників з грамотною мовою, здатних вигідно представити товар.
  8. Заздалегідь завезіть все необхідне обладнання у місце проведення промоакції. Обговоріть з промоутерами терміни початку та закінчення заходу. Контролюйте проведення особисто або призначте відповідальних менеджерів.