Як писати контент

Як писати контент

Успіх будь-якого сайту в чому залежить від якості складання та змісту розміщеного на ньому контенту. І все тому, що більшість користувачів, в першу чергу, звертаються по допомогу інтернету для отримання інформації з потрібних питань.

Інструкція

  1. Позначте мету і завдання тексту. Намагайтеся уникати загальних формулювань, таких як «збільшення популярності ресурсу», «зростання конверсії» і т.п. Насправді, будь-яка публікація на web-сторінках в ідеалі повинна привести до підвищення показників відвідуваності та активності користувачів.

    В якості мети тексту може бути вибрана одна з наступних:

    • переконати в чому-небудь, схилити на свою сторону;

    • висловити побажання по заданій темі / проблемі;

    • донести інформацію;

    • закликати до дії.

    У копірайтингу остання мета є домінуючою, навіть якщо контент, на перший погляд, несе в собі виключно інформаційний посил. Такий текст через вплив на психоемоційному рівні, так чи інакше, підводить читача до думки про необхідність покупки товару, замовлення послуги або ж надалі прочитанні матеріалів по заданій темі.
  2. Розробіть структуру статті. Обов’язково має бути заголовок, вступний абзац / анонс, основна частина, висновок. Якщо обсяг перевищує 1500-2000 друкованих знаків, то до складу бажано включити ще й підзаголовки. По можливості, використовуйте марковані списки — вони полегшують сприйняття тексту.

    Кожна частина статті повинна нести в собі закінчену думку, а оповідання бути послідовним і логічно вивіреним. Якщо після прочитання виникає відчуття недомовленості і суперечливості, значить, потрібно внести правки, щоб прибрати двозначність.
  3. Пишіть легко і зрозуміло. Не використовуйте у статті терміни, які можуть виявитися не знайомими середньостатистичному користувачеві. Виняток — сайти, орієнтовані на вузькоспеціалізовану аудиторію. Категорично не можна вставляти в статтю незрозумілі для самого автора слова, щоб уникнути фактичних помилок. Нагромадження з дієприслівникових зворотів і підрядних речень — убивче поєднання для будь-якого сайту. Уникайте пропозицій довжиною в півсторінки! Такий прийом, котрий прославив, свого часу, класика Льва Толстого, здатний загубити будь-який ресурс.
  4. Використовуйте графічні елементи в текстах. До них відносяться всілякі стилі, в тому числі напівжирне накреслення і підкреслювання. Курсив потрібно використовувати вкрай обережно — у великій кількості він здатний зробити текст нечитабельним.

    Абзаци — обов’язкові, у деяких випадках їх бажано розділити нового рядка. Монолітний текст читати вкрай складно і незручно, особливо якщо він розміщений на темному тлі. Навіть якщо в такій статті-цеглинки міститься корисна для користувача інформація, швидше за все, сторінка з публікацією буде закрита.
  5. Перевірте грамотність складеного тексту, навіть якщо повністю впевнені у відсутності помилок. Повернутися до статті краще двічі: один раз відразу після написання, другий — через якийсь час. Можливо, у вас з’явиться бажання внести невеликі корективи. Якщо виникають сумніви щодо правопису слова — не полінуйтеся перевірити його за словником. Після публікації на сайті поправити текст буде набагато складніше.

    Пам’ятайте, якщо заголовок і підзаголовок винесено в окремий рядок, то крапка після нього не потрібна, а от запитання і знак оклику потрібно поставити. Займенник «ви» і його похідні в тексті, зверненому необмеженій кількості користувачів, слід писати в нижньому регістрі. У зверненні «Ви» перша буква замінюється на прописну тільки в особистих та офіційних листах, адресованих конкретній особі. А ось обороти на кшталт «Ми раді Вас бачити на нашому сайті» замість демонстрації шанобливого ставлення до читача тільки підкреслюють неграмотність упорядника тексту.