Ваша фірма давно і успішно працює на ринку, зайнявши певну нішу і сформувавши обширну клієнтську базу. Компанія розвивається, продукція змінюється і вдосконалюється і тільки логотип, створений у момент зародження бізнесу, ніяк не відображає сучасних тенденцій. Фірмова символіка виглядає архаїчним плямою на новий товар. Як поміняти логотип без фінансових втрат для компанії, зберігши при цьому клієнтів?
Інструкція
- Перш за все, необхідно визначитися, що саме не влаштовує в існуючому логотипі, і як сильно ви хочете його змінювати. У рекламі й маркетингу можна виділити такі поняття, як рестайлінг і ребрендинг. Рестайлінг передбачає незначна зміна або доопрацювання візуальних компонентів фірмового стилю. Логотип, як правило, складається з знака та повної або скороченої назви компанії. На основі наявних елементів можуть помінятися кольору, шрифт, стиль виконання.
- Дуже важливо зберегти спадкоємність між існуючим логотипом і його зміненим «побратимом». Зв’язок повинна бути видна настільки, щоб клієнти компанії легко змогли ідентифікувати фірму і її продукцію. В іншому випадку можуть відбутися фінансові втрати і розмивання цільової аудиторії.
- Ребрендинг передбачає зміну концептуальних і емоційних складових компанії або продукту. Це не тільки переробка дизайну, але і зміна комунікаційної стратегії та позиціонування компанії.
- Знайдіть хорошого виконавця для виконання робіт зі зміни логотипу. Фірмовий стиль — справа серйозна, не терпить дилетантського підходу. Проведіть моніторинг рекламних агентств і дизайнерів, відібравши кілька найбільш підходящих. При виборі керуйтеся інтуїцією і співвідношенням «ціна — якість». Обов’язково зустріньтеся з представниками і подивіться порфоліо агентств. За результатами зустрічей виявите остаточного виконавця. Враховуйте особливості рекламних агентств і комфорт у спілкуванні з менеджером, провідним ваше замовлення.
- У співпраці з підрядником розробіть технічне завдання на переробку логотипу. У даному документі важливо врахувати всі нюанси і нічого не забути, тому що роботи будуть вважатися виконаними після того, як дизайнер рекламного агентства виконає всі прописані пункти. Після узгодження технічного завдання та підписання договору рекламне агентство приступає до роботи, за результатами якої світ побачить ваш оновлений логотип.
