Як придумати бренд

Як придумати бренд

Бренд — це те, за чим впізнають вашу фірму. Часто саме над його розробкою б’ються кращі уми рекламного бізнесу. Адже відомо, що як човен назвеш, так вона і попливе. Те ж саме стосується і бренду. Щоб працювати ефективно, він обов’язково повинен відповідати ряду вимог.

Інструкція

  1. Подумайте, адже не завжди бренд — це якесь мудре назву. Найвідоміші світові корпорації мають достатньо прості імена, які або складаються з перших складів імені, або з назв улюблених фруктів або водоймищ. Безпрограшний варіант — назвати компанію на ім’я її засновника. Але тільки дієво це, коли ім’я рідкісне, що запам’ятовується. Якщо ж ні, то треба щось до нього додати (поєднання цифр, букв або символів), щоб вийшло яскраво, влучно і точно.
  2. Якщо варіант з улюбленими назвами або ім’ям вам не підходить, щоб придумати якісний бренд, визначитеся зі специфікою вашої компанії. Дуже часто назви фірм складають із скорочених назв тих галузей, якими вони займаються. Наприклад, «Роснано», «Газпром» і т.д. Буває, що до місця застосована абревіатура стає символом компанії на багато років.
  3. Пам’ятайте, що дуже кидаються в очі і добре запам’ятовуються не тільки короткі слова, але і достатні довгі назви. Допускається для бренду використовувати і три, і чотири слова.
  4. Цифри, лапки, смайли і інші символи — те, що теж може допомогти вам зробити бренд оригінальним і незабутнім. Однак тут треба бути обережними з кількістю використовуваних знаків. Якщо їх буде дуже багато, то це може змазати всю картину. Тому необхідно дотримуватися тонкий баланс між цифрами та літерами. Це допоможе вашому бренду виглядати і звучати дуже нестандартно. Однак у випадку, коли ваша мета — людей шокувати і так домогтися популярності, то, звичайно, для вас немає ніяких перешкод.
  5. У кожному разі, бренд повинен відповідати тому, що ви робите. Адже якщо все буде вдало продумано і оформлено, то саме з цією назвою люди будуть асоціювати вашу діяльність. І саме на нього ви будете працювати.
  6. Створіть асоціації, які виникають, коли ви чуєте те чи інше назву. Зупиніть свій вибір на тому, що більш приємно і при проголошенні, і коли його можна почути. Спробуйте поряд з розробкою бренду придумати до нього і гасла. Тоді стане зрозуміло, чи зможете ви з ним працювати.
  7. Презентуйте свою назву. Для цього вам необхідно зібрати певну групу респондентів, які і будуть оцінювати придуманий вами бренд. Ідеально буде, якщо ви відразу зможете протестувати свою назву. Спробуйте використовувати з тим продуктом, для якого воно передбачається. Якщо люди беруть асоціацію, значить, все зроблено і підібрано правильно. Можна стверджувати ідею і починати використовувати.

Корисні поради

Коли придумаєте ім’я для своєї компанії, обов’язково перевірте, чи немає в країні (а ще краще) в цілому світі фірми з подібною назвою. По-перше, це може викликати велику плутанину, по-друге, у вас можуть виникнути проблеми, якщо ім’я захищений авторськими правами. Адже штрафи за плагіат досить відчутно б’ють по кишені.