Як просувати журнал

Як просувати журнал

Видавнича справа — одна з галузей, яка приносить дохід лише в довгостроковій перспективі. Щоб «розкрутити» навіть самий цікавий і інформативний журнал, потрібно, як мінімум, від 3-х до 5-ти років. З чого ж почати просування журналу?

Інструкція

  1. Визначте цільову аудиторію свого журналу. Вивчіть попит на журнали вашого формату в регіоні. Вивчіть досвід конкурентів, враховуючи їх сильні і слабкі сторони. Проведіть анкетування цільової аудиторії. Придумайте назву для видання, визначте його об’єм, тираж та періодичність виходу. Починайте готувати перший випуск журналу.
  2. Зареєструйте свій журнал в Міністерстві друку і укладіть договір на реалізацію вашого видання за передплатою і в роздріб в Мінзв’язку.
  3. Найміть штат професійних журналістів, художників і фотографів. Співбесіда проводите в кілька етапів (конкурс дипломів, конкурс портфоліо, творчий конкурс). Завдання для творчого конкурсу вибирайте з урахуванням специфіки вашого видання. Буде непогано, якщо ви укладете разові або довгострокові контракти з провідними експертами за напрямками, на яких буде спеціалізуватися ваш журнал.
  4. Дайте завдання журналістам. Відберіть самі змістовні та цікаві статті для першого номеру. Якщо ваш журнал не претендує на оперативне видання актуальних інформативних статей, то інший матеріал ви зможете, після відповідного доопрацювання, використовувати пізніше.
  5. Укладіть договір з рекламодавцями або скористайтесь послугами рекламного агентства на розміщення реклами в журналі. Забороняється рекламувати свій журнал на сторінках випуску; максимум, що ви можете собі дозволити — давати анонси на першій і на останніх сторінках. Домовтеся через агентство або самостійно з радіо і телебаченням про співпрацю. Створіть свій сайт в інтернеті.
  6. Проведіть своїми силами або за допомогою рекламного агентства презентаційну кампанію. Випустіть перший номер. Оцініть всі «плюси» і «мінуси» «пілотного» випуску. Опублікуйте перший номер в інтернеті, щоб читачі змогли залишати свої коментарі. Придумайте, ніж крім статей, ви зможете залучити читачів журналу на сайті (опитування, конкурс, безкоштовний додаток).
  7. У наступних номерах регулярно проводите розіграші призів та конкурси. Такі акції можуть бути разовими або багаторазовими. Якщо ви плануєте залучити якомога більше передплатників, проводите акції, на кшталт «Збери всі 12 купонів за рік — і виграй мікрохвильовку». Конкурси та розіграші можуть бути пізнавальними або стосуватися безпосередньо самого журналу і його змісту.
  8. Не забувайте і про традиційних формах зворотного зв’язку з читачами. З перших номерів починайте друкувати не тільки власні статті, але й листи, відгуки, відповіді на запитання.