Як провести піар кампанію


 

Піар-кампанія — комплексний захід, під час якого в рамках єдиної концепції та відповідно до одного загального плану використовуються різні технології впливу на громадську думку в різних цільових аудиторіях. Це формування іміджу тієї чи іншої людини, продукту, послуги і т.д.


Вам знадобиться

— комп’ютери і ноутбуки з виходом в інтернет;
- Телефони;
- Щоденники;
- Поліграфічна продукція (візитки, листівки, буклети тощо);
- Сувенірна та промо-продукція (вироби з логотипом, пробники і т.п.);
- Приміщення для проведення заходів.

Інструкція

  1. Дослідіть, ідентифікуйте стан цільової аудиторії. Глибоко проаналізуйте настрій та очікування представників спільнот. На даному етапі важливий психологічний підхід.
  2. Визначте проблемні ситуації, які можуть виникнути при проведенні піар-кампанії. Знайдіть логічну опору, на якій будуватиметься піар-кампанія. Проаналізуйте так званий піар-ландшафт — безліч взаємопов’язаних акцій в сфері суспільних відносин, спрямованих на одну цільову аудиторію. Пам’ятайте, що вашу компанію повинні помічати і відрізняти від інших. Отже, тут вже потрібно творчий підхід.
  3. Приділіть увагу «режисурі» комунікацій, організації групової поведінки. Тут потрібен соціальний підхід.
  4. Спроектуйте і розплануйте кампанію. Фахівці називають це «програмуванням» піар-кампанії. Зверніть увагу на такі позиції, як стратегічне планування (виділіть основну та проміжні цілі і подивіться на кампанію «поглядом верховного головнокомандуючого»). При цьому приділіть належну увагу і оперативним планом; в даному випадку стратегічні цілі будуть конкретизовані в певних часових рамках і розподілені по циклах розвитку та сходами вирішення маркетингових завдань.
  5. Зафіксуйте необхідні типи піар-звернень і каналів доставки інформації до аудиторії (подивіться на піар-компанію «поглядом командувача фронтом»).
  6. Складіть план-графік і ситуативний план, який допоможе вам вирішувати несподівано виникаючі завдання (подивіться на піар-компанію «поглядом командира роти або взводу»). Зафіксуйте час організації компанії, місце її проведення, фінансування, склад виконавців і пр.
  7. Оцініть проміжні результати. Основні методи — соціологічне опитування, моніторинг ЗМІ, формування фокус-груп (по 12-15 чоловік) і навіть просто метод спостереження. Скорегуйте подальші дії в залежності від підсумків.

Зверніть увагу

Визначати ефективність завершилася піар-кампанії не повинні її організатори! Доручіть аудит незалежним експертам, які не зацікавлені в справах «героя» піар-кампанії.

У сучасних ЗМІ від 20 до 80% матеріалів — в тій чи іншій мірі піар.