Як провести рекламну кампанію

Як провести рекламну кампанію

Сучасна рекламна кампанія — складний механізм, що складається з величезної кількості дрібниць. Якщо ви вирішили відмовитися від послуг професіонала, готуйтеся до важкої і копіткої роботи. Залежно від виділених коштів, розміри і способи проведення кампанії будуть відрізнятися. Однак основні етапи незмінні.

Інструкція

  1. Проаналізуйте ринок рекламованої продукції. Аналіз ринку дозволить виявити, що вже зроблено і чого ще не робили у вашій сфері. Перегляньте продукти-замінники конкурентів, виявите сильні і слабкі сторони вашого товару на тлі суперників. Вивчіть маркетингові та рекламні стратегії конкурентів і візьміть на замітку найбільш вдалі прийоми та заходи.
  2. Виберіть цільову аудиторію. Споживачем вашого продукту може бути величезна кількість людей різної статі, віку, ваги і так далі. Якщо бюджет рекламної кампанії не дозволяє охопити весь ринок відразу, виберіть найбільш важливу для вас аудиторію. Відштовхуючись від наявних сильних сторін продукту, починайте рекламну кампанію.
  3. Підготуйте інформаційні та рекламні матеріали. Почати рекламування продукту найпростіше із зовнішньої реклами. Вона швидше готується і чудово підходить, щоб запустити невеличкий «тизер» — маркетинговий хід-пастку, який втягує покупця в процес рекламної кампанії. Це може бути яскравий плакат із запрошенням на сайт або символ майбутньої рекламної акції і звучний девіз без зайвих відомостей.
  4. Використовуйте інтернет, як один з основних каналів рекламування. Інтернет займає друге місце по ефективності реклами після телебачення. При цьому ціни на рекламні площі в інтернеті значно менше, ніж де-небудь ще.
  5. Розбийте рекламну кампанію на кілька етапів. Якщо одночасно виллє в ЗМІ всі зібрані матеріали, хорошого ефекту не буде. Пам’ятайте, що людина налаштована агресивно проти будь-якого роду рекламної діяльності. Тому вона повинна бути не нав’язлива, а інформативна. Розбийте кампанію на кілька етапів і робіть невеликі паузи між ними.
  6. Налагодьте зворотний зв’язок з вашою цільовою аудиторією під час пауз. Поки готується наступна хвиля, у вас є 1-2 тижні на збір інформації для розуміння, наскільки проведена акція була успішна. З’ясуйте кількість нових покупців, як змінилося ставлення до продукту в аудиторії і що б самі покупці хотіли сказати про ваш товар або послугу. Зробити це простіше всього за допомогою соціальних опитувань, які можна проводити через інтернет. Заведіть корпоративний блог компанії або групу в соціальних мережах. Споживачеві буде приємно, що вас цікавить його думка.

Зверніть увагу

Не забувайте свою групу, сайт або блог. Для інтернет-користувачів ці речі — особа і візитна картка вашої компанії. Якщо вони будуть перебувати в «запущеному» стані, добитися від покупця доброго ставлення буде складно.