Як рекламувати парфуми


 

Реклама духів в значній мірі відрізняється від реклами інших товарів. Вона виділяється на тлі інших роликів і покликана зацікавити свого глядача, представити йому всю красу аромату.


Інструкція

  1. Опишіть аромат, який ви хочете рекламувати. Складність реклами духів полягає в тому, що за допомогою засобів комунікації неможливо передати аромат, який і служить вашим товаром. Цільову аудиторію повинен зацікавити образ, створений вами. Щоб хоч якось ознайомити людей з вашою продукцією, потрібно описати духи. Для цього слід вказати сімейство, до яких відноситься аромат, його початкові ноти, ноти серця і шлейфу. Такий опис підійде для друкованої та інтернет-реклами.
        
  2. Створіть образ, який би розкривав сутність рекламованого аромату. Більша частина рекламних роликів побудована на відносинах між чоловіком і жінкою, на пристрасті і чуттєвості, емоції та враження. Вся концепція ролика повинна відтворювати неповторний стиль аромату. Людина, що побачив рекламу, має відчути в ній наявність чогось, що притаманне йому самому.
  3. Обговоріть з самим парфумером, ніж він надихався при створенні нової композиції. Можливо, це наштовхне вас на думці про те, як краще рекламувати той чи інший аромат. Адже саме передача суті аромату, його серця і є основна складова, яка може бути передана глядачеві за допомогою засобів масової комунікації, наявних на даний момент.
  4. Підберіть для зйомки відео акторів. Як правило, в рекламі парфумів знімаються вкрай привабливі люди. Перегляньте ролики провідних парфумерних компаній, і ви переконаєтеся в цьому самі. Жінки полонять своєю красою з перших же секунд відео, а чоловіки мужні й сексуальні.
  5. Якщо ви плануєте розміщення реклами в друкованих виданнях, то зупиніть свій вибір на журналах. В них можна передати аромат таким, яким він є. Читачки журналу зможуть ознайомитися з ароматом, потерши сторінку з вашою рекламою. Цей спосіб досить ефективний, тому що представники вашої цільової аудиторії відразу ж розуміють, підходить їм запропонований аромат чи ні.
  6. Проведіть семплінг духів. Він являє собою безкоштовну роздачу пробників аромату. Промо-матеріалом можуть служити маленькі флакончики або серветки просочені духами.