Як рекламувати журнал

Як рекламувати журнал

Грамотно розроблена рекламна кампанія здатна не тільки збільшити читацьку аудиторію, а й залучити нових клієнтів для розміщення модулів в журналі. Щоб бюджетні кошти не були витрачені марно, обов’язково проведіть дослідження. Воно виявить, на кого краще орієнтувати пропаганду.

Інструкція

  1. Проведіть маркетингове дослідження перед тим, як планувати рекламну кампанію. Його мета — виявити вже існуючу цільову аудиторію і зрозуміти, якими інструментами можна залучити нових читачів та клієнтів. Організуйте фокус-групи, підготуйте анкети, поспілкуйтеся з постійними покупцями видання та рекламодавцями.
  2. Розділіть рекламну кампанію на два напрями. Одне орієнтуються на залучення масового читача — теле-і радіоролики, брендмауер, білборди і т.д. Інше — на завоювання нових клієнтів — інтерв’ю головного редактора в профільних передачах, участь у форумах, конференціях і брифінгах.
  3. Підготуйте кошторис рекламної компанії. Щоб її розрахувати, попросіть агентства вислати приблизні розцінки на анонсування в засобах масової інформації. Обговоріть з менеджерами знижки. Чим більший бюджет ви витратите, тим вище повинен бути їх відсоток.
  4. Крім платних рекламних можливостей використовуйте безкоштовні, тобто PR. Домовляйтеся з профільними програмами про запрошення експертів, відправляйте цікаві факти в новинні передачі на радіо, виявляйте інформаційну підтримку заходів. Все це можна здійснити на основі бартеру, друкуючи натомість матеріали або модулі партнерських засобів масової інформації.
  5. Обов’язково беріть участь в профільних виставках. Це можна зробити, уклавши бартерний договір. Там ви не тільки популяризуєте свій журнал серед зацікавлених читачів, а й залучите нових клієнтів для розміщення реклами.
  6. Виставляйте мобільні стенди і організуйте роботу промоутерів під час масових заходів. Зробити це можна, звернувшись до управи району. Складіть заздалегідь лист на ім’я голови і чекайте запрошення. Підготуйте план акції, розпишіть, ніж вона буде цікава місцевим жителям. Швидше за все, майданчик вам виділять безкоштовно. Ваше завдання — організувати свято для глядачів і привернути увагу до журналу. Роздавайте повітряні кулі з логотипами, проводьте конкурси з розіграшем сувенірної продукції тощо