Як розкрутити книги

Як розкрутити книги

Кількість книжкових магазинів за останнє десятиліття досить сильно збільшилася. Ні в кого немає сумнівів — читати знову сходить в моду. Однак люди читають, як правило, визнаних авторів або лауреатів літературних премій, і то не всіх. Розкрутити книгу невідомого автора досить складно. Як це зробити?

Інструкція

  1. Книга, як і будь-який товар, потребує реклами. Можливо, когось покоробить те, що книгу взагалі можна вважати товаром, але факт залишається фактом: при ринкових відносинах товаром можна назвати майже все. Отже, розкручувати книгу потрібно так само, як і інші товари — зрозуміло, з дотриманням деяких умов.
  2. Книга навіть для любителів читання не є товаром першої необхідності, тому очікувати високих продажів після проведення однієї-двох рекламних акцій безглуздо. Розкрутка книги — процес досить тривалий. «Живе» розкручена книга на прилавках недовго, можна згадати хоча б письменника Харукі Муракамі. До 2002 року його книги припадали пилом на полицях, оскільки ніхто про нього не знав. Потім, після досить грамотної рекламної акції, він став одним з найпопулярніших письменників у молоді. Зараз, незважаючи на те, що він продовжує писати, його популярність низька. Перших же книг, які так збурили молодь у 2002-2003 роках, взагалі не знайти.
  3. У кожної книги є своя цільова аудиторія. Популярні сентиментальні романи і детективи читають переважно жінки зрілого віку, фантастику і фентезі — підлітки і молодь, відомих з радянських часів прозаїків (Кабакова, П’єцух, Аксенова) — люди середнього віку, модних молодих письменників — студенти і молоді фахівці. Щоб розкрутити книгу, важливо визначитися з її цільовою аудиторією. Від того, яка це буде аудиторія, залежать методи реклами книги.
  4. Для тих, хто може собі дозволити затратні способи розкрутки книг, підійде реклама в метро. Багато хто з нас бачили рекламу на кшталт «Устинова в захваті … від нового роману письменника NN». Можна замовити рецензії у відомих друкованих виданнях (наприклад, в «Літературній газеті» або навіть в «Комерсанті»). У магазинах книга повинна лежати серед лідерів продажів, найкраще з позначкою «рекомендуємо».
  5. Але більшість не дуже відомих авторів чи бажаючих розкрутити книги таких авторів не володіють належними фінансовими ресурсами. У таких випадках доведеться скористатися менш ефективними, однак теж іноді досить успішними способами. Це насамперед розкрутка в Інтернеті — створення груп у соціальних мережах, обговорення на тематичних форумах, рекламні банери і т.п. Іноді автори або ті, кому необхідно розкрутити книги, користуються досить екстравагантними методами: домовляються з менеджментом кав’ярень про те, щоб їх книги (або глави з них) лежали на столиках, самостійно роздають у магазинах або біля них розділи з своїх книг. Роздача здійснюється безкоштовно, як правило, для того, щоб читач зацікавився і купив книгу цілком, щоб дізнатися продовження описаного в ній. Не варто забувати і про «сарафанне радіо» — це у всіх випадках дієвий метод. Спочатку книгу прочитають ваші знайомі, потім порекомендують своїм знайомим, і так далі. Важливо, щоб вони цікавилися літературою.