Як розкрутити радіо

Як розкрутити радіо

Відкриття своєї радіостанції — це трудомістка, затратна, але в той же час дуже прибуткова справа. Ось тільки прибуток можна і не побачити, якщо непрофесійно поставитися до розкручування свого творіння. Плануючи трансляцію радіо у себе в місті, необхідно скласти чіткий план і продумано рекламувати частоту, не прагнучи змагатися в популярності з прижилися радіометрамі.

Інструкція

  1. Вам знадобиться пристойна сума грошей, яка розраховується з ваших потреб, чисельності населення міста і способів розкручування. Економити на етапі розкрутки небажано, подбайте про засоби заздалегідь. Починайте рекламувати частоту за місяць до початку трансляції. Не раніше, тому що городяни швидко забувають інформацію, яку несе їм безліч рекламних матеріалів, але і не пізніше, тому що є ризик не встигнути охопити рекламою всю цільову аудиторію. Насамперед подайте рекламу у всі існуючі і йдуть на контакт з рекламодавцями ЗМІ. Читач повинен запам’ятати логотип вашої радіостанції, частоту і початок виходу в ефір. Робіть розрахунок на те, що вся інформація повинна набриднути городянам або навіть трохи набриднути.
  2. Налагоджуйте взаємовигідні умови роботи зі ЗМІ. Багато газет чи телеканали люблять працювати за бартером, особливо з авторитетними медіа. Так що якщо ви збираєтеся транслювати популярне і зарекомендувало себе радіо, то можете розраховувати на якісну розкрутку взамін на подальшу співпрацю.
  3. Робіть наголос на зовнішню рекламу. Не соромтеся використовувати гучні гасла, з новими інформаційними джерелами дуже легко працювати, бо серед жителів міста немає ще ніяких стереотипів щодо вашої радіостанції.
  4. Дайте інтерв’ю якомусь шановному диктору на радіо чи ведучому місцевих новин. Опишіть нову радіостанцію, скільки вона працює в інших містах і чого встигли досягти її творці, які нагороди отримали. Розкажіть про те, що буде транслюватися в ефірі, на яку аудиторію радіо буде розраховано, які цілі ви переслідуєте, транслюючи дане радіо в регіоні.
  5. Продумуючи рекламну компанію, робіть упор на відмінності вашої радіостанції від інших, вже прижилися в місті. Вивчіть менталітет місцевих жителів і подавайте ту інформацію, яка їх буде цікавити. Було б нерозумним в невеликому провінційному робочому містечку з населенням 400 000 чоловік просувати радіо, основну частину ефіру якого будуть міркувати про поезію, історії або устрої держави. А от музичний або розважальне радіо має шанс отримати хороший відгук у таких місцях.

Зверніть увагу

Терміни в розкручуванні вирішують практично все. За два тижні до початку ефіру інформація вже повинна бути винесена в маси. Рекламні агентства, особливо в регіонах, часто халтурять, всіляко зривають терміни, друкують продукцію в іншій кольоровій гамі і т.д. Багато чого доведеться переробляти, тому стежте за часом.

Корисні поради

Довірте більшу частину роботи професіоналам, найміть хорошого маркетолога і дизайнерів. Ваш ентузіазм може виявитися зайвим і занапастити всю розкрутку. Слідкуйте за процесом, але не заважайте фахівцям.