Як розмістити зовнішню рекламу


 

Зовнішня реклама є одним із способів просування вашого товару серед потенційних споживачів. На відміну від друкованої та телевізійної, її ефективність досить складно виміряти. Тому універсального способу розміщення рекламних щитів не існує.



Інструкція

  1. Створіть зовнішню рекламу, яка б гранично просто сприймалася вашої цільової аудиторією. Справа в тому, що білбордів набагато важче утримати на собі увагу, ніж телевізійним та радійних роликам, а також рекламу в ЗМІ. Згідно зі статистичними даними, увагу пішохода може затримуватися на щиті до 35 секунд, в той час як автомобіліст дивиться на білборд не більше 12 секунд.
  2. Враховуйте той факт, що на щиті повинна бути зображена лише одна картинка, а напис не повинна містити в собі більше семи слів. Такі рекомендації пояснюються тим, що більша кількість інформації просто не буде сприйнято вашої цільової аудиторією. До того ж при розміщенні зовнішньої реклами слід враховувати специфіку її розташування. Наприклад, різні головоломки безглуздо розміщати на щитах, що знаходяться на жвавих трасах. У автомобілістів просто не буде часу, щоб зрозуміти, що ви мали на увазі. А ось автобусна зупинка як не можна краще підійде для таких цілей: людина в очікуванні відповідного транспорту з задоволенням витратить час на розгадування вашого послання.
  3. Додайте зовнішню рекламу в спальних районах, якщо рекламований вами товар носить характер масового споживання. Ви часто бачили в центрі міста рекламу дешевого порошку? Відсутність подібної реклами пояснюється тим, що центральні райони більше підходять для розміщення інформації про продукти преміум-класу.
  4. Якщо ви хочете просунути новий товар, то кількість білбордів не повинно бути нижче 150 (для мегаполісів). Причому розміщувати їх слід рівномірно по всьому місту. Краще всього вибрати сіті-формат — тристоронній щит. По-перше, реклама на них змінюється досить швидко, а по-друге, зростає ймовірність того, що більша кількість народу зверне увагу на ваше послання.
  5. Коли перед вами стоїть мета нагадати вже про існуючий продукт, то цілком достатньо буде і п’ятдесяти щитів, розміщених в найбільш прохідних частинах міста.

Корисні поради

Велику роль у плануванні розміщення зовнішньої реклами відіграє наявний досвід, статистичні дані та інтуїція.