Як розрахувати обсяг ринку

Як розрахувати обсяг ринку

Обсяг ринку — показник, який свідчить про те, скільки товарів або послуг спожито на певній географічній території за одиницю часу. Поняття «обсягу» ринку часто плутають з його «ємністю», різниця в тому, що ємність свідчить про платоспроможному попиті, об’єм — про реально продані товари або послуги.

Інструкція

  1. Спочатку вам необхідно визначити географію, описуваний ринок (або його сегмент) і джерела інформації — як правило, це результати опитувань, досліджень, експертні оцінки, галузева статистика тощо Визначте проміжок часу, який будете оцінювати (як правило, це місяць, квартал або рік), а також одиниці, в яких ви будете оцінювати обсяг ринку. Можна в штуках або літрах (якщо справа стосується окремих груп товарів), але частіше все-таки в грошових одиницях.
  2. Оцініть можливі джерела інформації і відберіть в достатньому для ваших завдань кількості думки експертів, цифри статистики, дані опитувань. Вам необхідно знайти найбільш точні і, головне, що перевіряються дані. У ряді випадків доведеться виконати аналітичну роботу, зіставляючи розрізнені фрагменти інформації і зводячи все денние в єдиний формат (скажімо, в рублі). Тут може виникнути ряд складнощів, наприклад, обсяг ринку товарів в цілому простіше вирахувати, ніж ринку послуг. Також значно простіше оцінити обсяг ринку або окремого сектора в цілому, ніж обсяг ринку окремого товару або (особливо) послуги; в цьому випадку, з великою ймовірністю вам доведеться вдаватися до методів непрямої оцінки.
  3. Отримані «сирі» дані вам необхідно представити у вигляді декількох важливих показників. Перший — це, в оцінці, сукупний обсяг ринку в заданий інтервал часу, динаміка його зміни за два-три попередніх інтервалу часу і прогноз (тренд) на наступний. Другий — розподіл сукупного обсягу між територіями (як правило, показують частки великих міст у сукупному обсязі), їх динаміка і тренди. Третій показник — розподіл обсягу ринку між провідними гравцями (і відповідно, як змінювалися їх частки в минулому, який прогноз). Четвертий — найбільш продавані товари або групи товарів та їх частки, відповідно, динаміка і прогноз. І нарешті, п’ятий показник (він не обов’язковий, тому що вимагає окремого дослідження, але досить істотний) — співвідношення, в оцінці, сукупного обсягу ринку і його ємності.