Як розробити рекламну кампанію

Як розробити рекламну кампанію

Розробка рекламної кампанії — досить складний процес. Тут потрібен комплексний підхід, знання ринку і споживацької психології, а також досвід і високий професіоналізм. Грамотно спланована і реалізована рекламна кампанія підвищує обсяг продажів і сприяє успішному просуванню бізнесу.

Інструкція

  1. Чітко визначте мету кампанії. Без цього розробка ефективної комунікації неможлива. Виявити всі проблеми, які вона повинна вирішити. Перш ніж продумувати послідовність рекламних дій, необхідно зрозуміти, що вони собою являють і якими повинні бути рекламні ходи.
  2. Проведіть попереднє дослідження цільової аудиторії. У нього повинен бути включений повний її аналіз. Ви повинні знати всі її переваги, простежити медіаспоживання, ставлення до вашої марці і марками конкурентів. Також необхідно дати характеристику стану, який ваша компанія займає на ринку, і визначити основні тенденції його розвитку. На підставі цього дослідження ви зможете зробити висновки про те, де, як і коли краще розміщувати свої рекламні повідомлення.
  3. Продумайте стратегію рекламної кампанії. На цьому етапі важливо визначити, які засоби масової інформації ви будете використовувати для досягнення поставленої мети. Ваш вибір повинен мати чітке обгрунтування. Тут же слід визначити характер основних рекламних заходів, що будуть проведені в рамках кампанії.
  4. Створіть медіаплан і оптимізуйте наявні дані. Тут вже повинні фігурувати конкретні ЗМІ, де буде розміщено ваше рекламне повідомлення. Вкажіть час, дату, кількість виходів в ефір і т.д. Основне завдання фахівця з реклами полягає в тому, щоб охопити найбільшу кількість представників цільової аудиторії з найменшими матеріальними витратами. За допомогою оптимізації медіаплану вона стає здійсненним. Найчастіше медіаплан являє собою таблицю, у якій відображаються всі рекламні активності, які будуть здійснені в рамках кампанії з урахуванням їх вартості.
  5. Розробіть рекламні матеріали, які будуть поширюватися на обраних майданчиках. Сюди можна віднести відеоролики, банери, листівки і т.д. Далі додайте їх, згідно медіаплану, в обраних ЗМІ. Вони повинні бути максимально зрозумілі потенційним споживачам, формувати у них позитивне ставлення до товару і т.д.
  6. Проведіть аналіз ефективності вашої рекламної кампанії. Це допоможе скорегувати існуючий стан справ і визначить потрібний напрямок, якого слід дотримуватися у майбутньому.