Як скласти рекламну кампанію


 

Щоб рекламна кампанія дозволила вам досягти всіх поставлених перед організацією цілей, необхідно грамотно її організувати. Ідеальним вважається баланс між ефективністю впливу рекламного повідомлення і витратами, які вас чекають.



Інструкція

  1. Визначте, яке основне послання ви хочете донести до широкої громадськості. Це повідомлення має відповідати вашої цільової аудиторії, тобто групі людей, для яких призначений ваш товар або послуга. Після перегляду чи прослуховування вашого рекламного ролика у людини повинно скластися розуміння того, що ви від нього хочете і для чого йому це потрібно.
  2. Проведіть аналіз цільової аудиторії і з’ясуйте, якими засобами масової інформації найчастіше вона користується. Після того як будуть виявлені найбільш ефективні канали комунікації, визначте, які конкретно ЗМІ найчастіше дивляться, слухають або читають ваші реальні і потенційні покупці. Саме на них і повинно бути зосереджено вашу увагу при складанні рекламної кампанії.
  3. Продумайте декілька варіантів розміщення свого рекламного послання, розподіливши бюджет по різних каналах комунікації. Так, наприклад, одна модель може бути орієнтована на найбільш повне досягнення цільової аудиторії. Друга при цьому може грунтуватися на пошуку найбільш бюджетного варіанту. Третя буде враховувати специфіку рекламованого товару або послуги і т.д.
  4. Розрахуйте бюджет і ефективність кожної із запропонованих концепцій. Зараз і вартість, і дієвість рекламної кампанії розраховується за кількістю отриманих в її результаті GRP, які представляють собою суму рейтингів рекламного послання. Вартість виходу реклами в той чи інший часовий інтервал визначається в більшій мірі не її тривалістю, а кількістю GRP, які вона «збере». Чим більше цей показник, тим ефективніше кампанія.
  5. Виберіть той варіант, який дозволяє досягти більшої ефективності при менших витратах. Розрахуйте, яка кількість разів глядач повинен побачити вашу рекламу, щоб ваш продукт закріпився у свідомості і при наступному поході в магазин покупець з потенційного перетворився на реального.
  6. Створіть медіа-план, в якому чітко розпишіть, що, де, коли і скільки разів має вийти в ефір або бути надруковано. План повинен бути розписаний на весь період рекламної кампанії.