Як скласти рекламу

Як скласти рекламу

Наше життя сьогодні немислима без реклами. Оригінальні, правдиві і емоційно привабливі рекламні послання завжди цікаві споживачеві. А значить — успішно виконують свою основну функцію: формувати попит і стимулювати збут товару або услугі.Продавать! «Позитив» гарною реклами незаперечний: вона інформує, сприяє вдосконаленню існуючих товарів і розробці нових, сприяє конкуренції. Написати грамотний рекламний текст — і наука, і мистецтво, і ремесло.

Інструкція

  1. Реклама в пресі, друкована, екранна (телевізійна, відео-реклама), зовнішня, реклама на радіо, на транспорті, на місці продажу, сувенірна і інші: каналів і видів реклами — безліч. У всіх — свої особливості, але є й універсальні закони рекламної практики (особливо — в друкованій рекламі).

            Перш, ніж приступити до створення рекламного повідомлення, необхідно скласти повне уявлення про те, що, де, кому, коли і як буде рекламуватися. Завжди пам’ятайте про заповідь метра реклами Д. Огілві: «Якщо це не продає, це не творчість».
  2. Чітко сформулюйте ринкову позицію товару або послуги, тобто зберіть інформацію про його особливості, конкурентні переваги, унікальних рисах. Виявити конкретні вигоди, які отримає покупець при придбанні об’єкта вашої реклами. Створіть ясний для сприйняття, продуманий докладно образ товару з чіткою спрямованістю на конкретного споживача — вашу цільову аудиторію.

    У рекламному зверненні уникайте негативних обертів. «Ви будете здорові» — краще, ніж «ви не будете хворіти». Використовуйте прості, але позитивно діючі на всіх слова, наприклад: «безкоштовно», «новинка», «натуральний», «економія», «швидко», «легко», «прибуток» і т.д. Текст рекламного оголошення повинен представляти факти, а не просто твердження.
  3. Візьміть на замітку: зазвичай рекламне звернення складається з трьох частин — графічної частини, слогана, інформаційного блоку. Слоган — рекламний девіз, заклик, гасло. Його призначення — привернути увагу клієнта («Ніде крім, як в Моссельпрому»). В інформаційному блоці головне — суть товару, послуги, її користь, «відбудування» від конкурентів (фірмовий стиль), спонукання покупця до дії (в тому числі — знижками і пільгами), адреса (зв’язок).
  4. Не забудьте про способи збільшення читаності рекламного оголошення.

    Ось деякі з них:

    • Оголошення, яке надруковано другим кольором, за оцінками фахівців, помітніше чорно-білих на 22%, а багатобарвне — на 65%.

    • Оголошення в 1 / 4 смуги, які витягнуті в стовпець, привертають трохи більше уваги, ніж витягнуті уздовж або квадратні.

    • Виграє будь тонування поля в порівнянні з білим кольором.

    • Оголошення в віньєтці, рамці, колі (в будь-якому обрамленні) будуть читатися швидше.

    • Виділяйте важливе вам слово (фразу) шрифтом.

    • Якщо зовнішній вигляд товару, його дизайн мають велике значення для споживача, зробіть зображення товару основним елементом.

    • Пам’ятайте, що перша і заключна частини рекламної інформації запам’ятовуються міцніше — «ефект краю».
  5. Подбайте про грамотному виборі колірної гами своєї реклами. «Механізми» емоційного впливу кольору на людину описані в багатьох джерелах (згадайте про знаменитого колірному тесті швейцарського психолога М. Люшера). Відомо, що стійке ставлення до кольору сформувалося у людини протягом тривалого періоду історичного розвитку (жовтий колір — активний сонячний день і його турботи, темно-синій — нічний спокій).

    На вибір (і віддачу) колірних рішень в рекламі впливають багато чинників: сам створюваний образ товару або послуги, психологічні характеристики покупця (споживача), засоби рекламування, технологія передачі кольору (низька якість поліграфічного виконання може звести нанівець планований ефект) і ін Погодьтеся , що червоний колір на пачці сигарет сприймається як символ їхньої фортеці, блакитний та білий — легкості, зелений нагадує про ментол, золотистий асоціюється з високою якістю, велика кількість «золота» — з високою ціною.

    Уміло використаний колір не тільки підвищує помітність і привабливість рекламного послання: він створює потрібний настрій, формує імідж.

Зверніть увагу

Якщо у вас немає свого власного досвіду з виготовлення рекламних матеріалів, постарайтеся коректно скористатися чужим: відвідайте кілька виставок, презентацій фірм, фірмових магазинів. Постарайтеся зібрати якомога більше проспектів, буклетів, листівок та комерційних пропозицій. Проаналізуйте їх, позначте те, що вам сподобалося в текстах та оформленні, а що ні. Ніколи не копіюйте чужі ідеї — лише «підживлюйте» ними свої, уникаючи чужих помилок.

Корисні поради

Вибираючи те або інше сполучення кольорів у рекламі, враховуйте асоціативні зв’язки: червоний і чорний — колір жалоби, чергування жовтих і чорних смуг — забарвлення будівельних машин і т.д. Не викликають сумніву стійкі асоціації з блакитним кольором будь-якої діяльності, пов’язаної з морем і водою, з сріблястим — авіації, із зеленим — рослинництва. Усім відомі приклади використання фірмових кольорів («Ощадбанк» — зелений і білий).