Як скласти текст реклами

Як скласти текст реклами

Створення реклами — справа творча, цікаве, багатоаспектне, але трудомістка. Недарма Володимир Маяковський, автор давніх, але ефектних і за сьогоднішніми мірками рекламних агіток, називав рекламу «різноманітністю, вигадкою». Будь-яке рекламне послання повинно бути написано жваво, зрозуміло, цікаво і переконливо. Воно повинно бути етичним і правдивим, об’єктивним і конкретним. Як скласти рекламний текст, який відповідає всім цим вимогам?

Інструкція

  1. Майстра — текстовики дають чимало основоположних рад з написання тямущих рекламних текстів. Ось основні.

    Композицію рекламного послання плануйте аналогічно маленькому твору. Заголовок (слоган), вступ (зачин), основна частина, висновок. Зрозуміло, якщо ваше рекламне оголошення планується вмістити в два-три речення, композиційна структура може бути згорнута.
  2. Текст реклами складайте так, як ніби ви звертаєтеся до однієї людини і пишіть йому листа. В аргументації переваг рекламованого товару або послуги приводите прості й уперті факти (результати досліджень, випробувань, приклади виконання гарантійних зобов’язань, вдячні свідоцтва користувачів, оцінку ринкової котирування товару).
  3. Не намагайтеся рекламувати всі плюси свого продукту, виберіть головні. При цьому не перебільшуйте достоїнства товару — вони повинні бути адекватні його реальним властивостей і якості. Не допускайте неоднозначних формулювань — будьте точні.
  4. Характеризуючи товар, не робіть акценту на те, що повинен робити з ним покупець — підкресліть, що зробить товар для нього. Не вживайте непереконливих слів «може», «буде», «міг би» (краще стверджувати прямо: товар хороший і зручний тим-то і тим-то). Не порівнюйте свій продукт з аналогами конкурентів.
  5. Пишіть коротко. Якщо текст реклами все ж вимагає обсягу, попрацюйте з його графічним оформленням. Виділіть потрібні абзаци напівжирним або курсивом. Намагайтеся використовувати не більше двох типів шрифтів. Витримуйте домірність відстаней між рядками і абзацами. Основну думку, ідею рекламної пропозиції виділіть великим шрифтом.
  6. Уміло використовуйте т.зв. луна-фразу — кінцівку тексту, яка повторює основну суть рекламного послання, його ключова пропозиція і надає йому завершеного вигляду. Кінцівкою може бути згадка торгової марки, слогана або іншої фрази, придуманої спеціально для цієї акції.
  7. Продумайте, як коротко і ясно буде оформлена посилання на контакти (адреса торгової точки зі схемою або без, номер телефону, вказівка ​​на сайт компанії, інші відомості, які потрібні для купівлі або замовлення товару).

Зверніть увагу

Часто рекламодавці у своїх інформаційних матеріалах зловживають займенником «ми». Краще апелювати до інтересів своїх потенційних клієнтів. Не «Ми пропонуємо вам …», а «Ви станете власником …»

Корисні поради

До явних недоліків рекламних текстів відноситься використання штампів («копійка рубль береже» та інші), перевантаження довгими пропозиціями без емоційних мовних «сплесків».

Джерела