Як створити дизайн

Як створити дизайн

Щоб забезпечити розробку ефективного дизайну, необхідно гнучко орієнтуватися в сучасних купівельних настроях і знати, що буде «кращим продуктом завтрашнього дня».

Вам знадобиться

Навички та досвід.

Інструкція

  1. Одне з правил — дотримання часового графіку. Дуже часто робота з проектом затягується, технічні та творчі вимоги до кінцевого дизайн змінюються. Найнебезпечніше для проекту — змінюються відповідальні за проект співробітники. Так, роботи затягуються і проект сильно відстає від графіка. Небезпека такого стану справ не просто в тому, що проект затягується, а в тому, що він вийде на ринок значно пізніше. На той момент, коли створюється технічне завдання (бриф) проекту, маркетологи і проектувальники досліджують один ринок, а через рік-півтора ринкова ситуація змінюється. Ще сильніше вона зміниться через 2-2,5 року, коли зазвичай настає період розквіту ринкової зрілості споживчого продукту / бренду. Таким чином, продукт виходить вже зовсім на інший ринок. Конкурентне середовище помінялося, на прилавках з’явилися нові марки, виробники і дизайни. Продукт, створений за брифу 2-х річної давності вже не має сили і перспективи. На жаль, через нечітке управління дизайн-проектом, такі ситуації ще часто повторюються на російському ринку.
  2. Важливе правило роботи з дизайн-проектом — формування прозорої покрокової структури проекту. Виконання певних етапів роботи має час і послідовність (і фінансове вимір, звичайно). Кожен проект з пакування складається їх 4-х великих кроків:

    Крок 1. Дизайн-дослідження.

    Крок 2. Аналіз та розробка стратегії.

    Крок 3. Дизайн.

    Крок 4. Оцінений.

    Чітке дотримання такої послідовності роботи з проектом дозволить попередити прийняття помилкових рішень по дизайну.
  3. У ході досліджень на першому кроці необхідно оцінити дизайн-проекти конкурентів. Така технологія оцінки дизайну конкурентів називається візуальний бенчмаркінг. Він дозволяє оцінити дизайн упаковки ваших конкурентів і розробити унікальну позицію для нового дизайну. Проведення цього виду дослідження дозволить вам відповісти на наступні питання:

    1. Чи буде ваш дизайн вигідно відрізнятися від конкурентів?

    2. Які відмінності дизайнери можуть закласти в дизайн (колір, відтінки стилю, настрій)?

    3. Як відбудуватися від інших упаковок і не отримати дизайн «як у всіх»?

    4. Як оцінити упаковки конкурентів?

    Візуальний бенчмаркінг дуже допоможе вам і вашим дизайнерам сформувати правильну картину ринку з точки зору існуючих упаковок і впритул підійти до розробки стратегії свого дизайну.
  4. На наступному етапі необхідно чітко визначити стратегію вашого дизайну — які нотки у сприйнятті споживача він повинен торкнутися? На яку цільову аудиторію повинен бути зорієнтований? Через які канали продажів буде просуватися? Які механізми і простору викладки будуть призначені для нової упаковки? Всі ці питання формулюються після проведення досліджень на етапі аналізу отриманих даних.

    Як бачите, до розробки того, що ми звикли називати «дизайном» (дизайн-макетів, ескізів, оригінал-макетів, скетчів та ін) дизайнери повинні приступати тільки на третьому кроці проекту. Вже після вироблення стратегії і чіткого формулювання задачі можна приступати до її вирішення — власне дизайн-роботі. Розробка кольорово-графічної концепції (скорочено — ЦГК) — всього лише один з пунктів роботи дизайнерів. Розуміти цей термін потрібно прямо так, як він звучить. На цьому етапі роботи чекати від дизайнера готових макетів упаковки продукту з опрацьованими елементами оформлення не варто. В рамках етапу робіт з ЦГК продуктом роботи дизайнера є схеми дизайн-макетів із застосуванням різних стилістичних рішень. ЦГК ілюструє ту дизайн-стратегію, яку ви вибрали на попередньому етапі.
  5. До роботи над ним фахівці приступають тільки після того, як отримані дані двох попередніх кроків — результати досліджень і вибір дизайн-стратегії продукту. Наше «академічне» визначення ЦГК упаковки звучить так: «кольорово-графічна концепція (ЦГК) упаковки — схема розташування основних графічних елементів (логотип, найменування продукту; тематична ілюстрація; фон; графічні знаки відмінності даної групи продукції) на розмірної схемою даного типу упаковки. Розробка ЦГК упаковки не включає розміщення конкретних текстових блоків і специфічних графічних елементів ».

Зверніть увагу

Оцінку дизайну краще проводити не самостійно, на свій смак та колір, а за участю професійних експертів в області дизайну. Приступаючи до оцінки кожної із запропонованих альтернатив, необхідно чітко фіксувати, які питання повинні вас цікавити.

Корисні поради

Можна визначити просту формулу — «тенденції споживання + управління проектом = успішний дизайн». Постійне відстеження та виявлення ваших потенційних споживачів, пильна увага до того, як змінюється сприйняття дизайну, послужать вам хорошу службу і дозволять виконувати складні проекти з дизайну в області індустрії.