Як створити рекламне оголошення

Як створити рекламне оголошення

Створення рекламного оголошення — це відмінний спосіб пошуку клієнтів, партнерів і співробітників, який успішно використовується багатьма вітчизняними та зарубіжними компаніями. Але ефективність маркетингового інструменту безпосередньо залежить від його структури.

Інструкція

  1. Намалюйте портрет типового клієнта, до якого буде звернений текст рекламного оголошення. Це дозволить зрозуміти потреби цільової аудиторії і на основі отриманих даних створити ефективний інструмент для досягнення мети.
  2. Придумайте текст рекламного оголошення, який би зацікавив потенційних клієнтів. Для цього важливо дотримуватися традиційних правил. Формулювання пропозиції повинна бути максимально короткою, простою і зрозумілою для сприйняття представниками цільової аудиторії. Якщо мова йде про рекламу для підлітків, то допускається використання сленгу, типового для підростаючого покоління.

    Наповніть текст корисними якостями пропонованого товару, аргументуйте необхідність його використання, зробіть упор на емоційну складову, викличте почуття володіння цією річчю. Сухе перерахування характеристик — самий примітивний варіант, від якого краще всього відмовитися. Невеликий уривок зв’язного тексту в 3-4 пропозиції виявиться набагато ефективніше.

    Використовуйте фігури графічного виділення, за допомогою яких можна викликати інтерес клієнтів. До них відноситься напівжирне накреслення, курсив, підкреслювання. Додатково можуть використовуватися індекси, розмір шрифту, пункти, колір. Слід мати на увазі, що курсив ускладнює прочитання, тому їм краще не нехтувати.

    У тексті рекламного оголошення не повинно бути двозначності, необгрунтованої похвали, приниження конкурентів.
  3. Створіть відповідний заголовок, відобразіть в ньому суть пропозиції, інакше оголошення буде виглядати обезголовленим. Не варто йти від теми, це ускладнить розуміння. Згідно з інформацією компанії «Енциклопедія маркетингу», основний текст прочитується в 5 разів рідше, ніж заголовок до нього.
  4. Підберіть відповідне оформлення. Колір фону не повинен ускладнювати прочитання основного тексту, найбільш виграшними виявляються світлі тони. Відмовтеся від ефектів, які здатні створити брижі в очах.
  5. Використовуйте картинку. Вона дозволить привернути увагу до оголошення, зробити його впізнаваним і запам’ятовується. Як правило, одне зображення завжди розташовується зліва від тексту. Цілком обгрунтований маневр: людина рядка прочитує зліва направо, отже, якщо клієнт зацікавиться ілюстрацією, розташованій ліворуч, то ймовірність того, що він переключиться на основний текст оголошення, істотно зростає.

Джерела