Як відкрити глянцевий журнал


 

Першим правилом відкриття нового підприємства є окреслення чіткого кола сегмента ринку, на який воно орієнтоване. Саме з цього необхідно почати, якщо ви плануєте відкриття глянцевого журналу.



Інструкція

  1. Перша дія, яку ви повинні здійснити — опрацювати діючий ринок друкованих видань в регіонах, в яких ви збираєтеся поширювати ваш журнал. Навіть якщо у вас на руках є ідея, яка на перший погляд ще не була реалізована, проведіть ретельний аналіз. Цілком можливо, що вона вже успішно реалізується в злегка іншому ключі. У цьому випадку ваша стратегія повинна йти або по лінії протиставлення вашого ресурсу існуючого, або охоплювати ті сфери, які він не зачіпає.
        
  2. Відкриття нового видавничого дому має ряд складностей. На вас ляжуть всі тяготи по розкрутці бренду, а також з пошуку рекламодавців. У порівнянні з цим варіантом, випуск журналу за ліцензією вже існуючого успішного зарубіжного іздательсокого будинку має безліч плюсів. Наприклад, вам не потрібно піклуватися про напрацювання репутації — за вас буде говорити ім’я видання. До того ж ваш дохід буде формуватися не тільки за рахунок реклами, яку публікують у вас особисто, а й за рахунок контрактів на рекламу, укладених з компанією, у якій ви купили ліцензію. Практика також показує, що журнали, що випускаються під західним брендом, мають більший успіх у Росії ніж вітчизняні аналоги — споживач досі орієнтується на захід як на показник якості.
  3. Ретельно проробіть механізм початкової реалізації вашого журналу. Пробуйте самі різні схеми, у тому числі початкове безкоштовне розповсюдження. Пам’ятайте, що ваш журнал повинен спочатку повинен стати впізнаваним. Вивчіть можливі місця скупчення аудиторії — наприклад, якщо ваш журнал присвячений жіночої аудиторії, то оптимальним місцем поширення будуть салони краси, перукарні та солярії, якщо ж чоловічий — то тренажерні зали та автомобільні салони високого рівня. Необов’язково встановлювати цілі стенди, досить розташувати ваш журнал в викладку журналів, представлених для чекаючих відвідувачів.