Першим правилом відкриття нового підприємства є окреслення чіткого кола сегмента ринку, на який воно орієнтоване. Саме з цього необхідно почати, якщо ви плануєте відкриття глянцевого журналу.
Інструкція
- Перша дія, яку ви повинні здійснити — опрацювати діючий ринок друкованих видань в регіонах, в яких ви збираєтеся поширювати ваш журнал. Навіть якщо у вас на руках є ідея, яка на перший погляд ще не була реалізована, проведіть ретельний аналіз. Цілком можливо, що вона вже успішно реалізується в злегка іншому ключі. У цьому випадку ваша стратегія повинна йти або по лінії протиставлення вашого ресурсу існуючого, або охоплювати ті сфери, які він не зачіпає.
- Відкриття нового видавничого дому має ряд складностей. На вас ляжуть всі тяготи по розкрутці бренду, а також з пошуку рекламодавців. У порівнянні з цим варіантом, випуск журналу за ліцензією вже існуючого успішного зарубіжного іздательсокого будинку має безліч плюсів. Наприклад, вам не потрібно піклуватися про напрацювання репутації — за вас буде говорити ім’я видання. До того ж ваш дохід буде формуватися не тільки за рахунок реклами, яку публікують у вас особисто, а й за рахунок контрактів на рекламу, укладених з компанією, у якій ви купили ліцензію. Практика також показує, що журнали, що випускаються під західним брендом, мають більший успіх у Росії ніж вітчизняні аналоги — споживач досі орієнтується на захід як на показник якості.
- Ретельно проробіть механізм початкової реалізації вашого журналу. Пробуйте самі різні схеми, у тому числі початкове безкоштовне розповсюдження. Пам’ятайте, що ваш журнал повинен спочатку повинен стати впізнаваним. Вивчіть можливі місця скупчення аудиторії — наприклад, якщо ваш журнал присвячений жіночої аудиторії, то оптимальним місцем поширення будуть салони краси, перукарні та солярії, якщо ж чоловічий — то тренажерні зали та автомобільні салони високого рівня. Необов’язково встановлювати цілі стенди, досить розташувати ваш журнал в викладку журналів, представлених для чекаючих відвідувачів.
