Як знайти еластичність попиту


 

Споживчий попит визначає товарну пропозицію, оскільки саме власні потреби спонукають покупців платити. Динаміка цього явища обумовлюється безліччю факторів, тому при будь-яких змінах необхідно знайти еластичність попиту.



Інструкція

  1. Є відома фраза «Попит народжує пропозицію», яка в трьох словах відображає ринкові відносини виробник / споживач. Чим більше вимагає покупець, спираючись на тенденції моди, бажання слідувати за прогресом, власні естетичні та фізичні потреби і т.д., тим більший обсяг продукції випускає підприємство. І навпаки, як тільки попит падає, компанії-виробники намагаються переключитися на інший товар або повністю змінити асортимент.
      
  2. Щоб стежити за змінами попиту і заздалегідь прорахувати їх, потрібно оперативно проводити економічний аналіз, зокрема, розраховувати еластичність. Розрізняють еластичність попиту за ціною, доходу, а також перехресну еластичність.
      
  3. Можна виділити декілька чинників, які впливають на рішення виробників підвищити або знизити ціну. Це поява або зникнення товарів-конкурентів або замінників, зміна сезонів (продукти харчування, одяг, спортивні аксесуари тощо), термін зберігання і т.д. Еластичність попиту за ціною розраховується у вигляді коефіцієнтів двома способами: точковим і дуговим.
      
  4. Точковий метод передбачає знання ціни початку періоду і функції попиту, а також правил диференціювання. Коефіцієнт еластичності дорівнює математичному відношенню між двома величинами:
    E = F ‘(x) • x / F (x), де:
    x — ціна;
    F (x) — функція попиту за ціною;
    F ‘(x) — перша похідна функції попиту.
      
  5. Дугову еластичність можна знайти тільки в тому випадку, якщо у вашому розпорядженні є дані за цінами початкового і кінцевого періоду і відповідним обсягами продукції. На графіку функції попиту ви побачите дугу, обмежену цими значеннями, звідси й назва. Отже, формула дугової еластичності виглядає наступним чином:
    E = (V2 — V1) / ((V2 + V1) / 2): (P2 — P1) / ((P2 + P1) / 2), де:
    V1 і V2 — обсяги продукції на початку і кінці дуги;
    P1 і P2 — початкова та кінцева ціни.
      
  6. Еластичність за доходом визначається не цінами, а доходом покупця. Ця величина залежить від рівня достатку, ступеня потрібності (розкіш чи предмет першої необхідності) і т.д. Цей показник еластичності визначається співвідношенням обсягів товару і доходу:
    E = (V2 — V1) / ((V2 + V1) / 2): (D2 — D1) / ((D2 + D1) / 2), де:
    D1 і D2 — доходи на початок і кінець розрахункового періоду.
      
  7. Важко зустріти на ринку унікальний товар. Як правило, у кожного є аналог або доповнює продукт, тісно пов’язаний з ним. Наприклад, взаємозамінними є вершкове масло та маргарин, а взаємодоповнюючими — комп’ютер і комп’ютерна миша. Зміна ціни на один з таких товарів неминуче впливає на попит іншого, це називається перехресною еластичністю:
    E = ΔV / ΔP • P / V, де:
    P — ціна одиниці одного товару;
    V — об’єм попиту другого товару.