Еластичність попиту або пропозиції є важливою характеристикою, яка дає точну кількісну оцінку впливу певних факторів на обсяги продажів. Щоб визначити ступінь чутливості ринку до подібних дій, потрібно знайти коефіцієнт еластичності.
Інструкція
- Різні товари на ринку продаються по-різному, і цьому є безліч причин, які в кінцевому підсумку зводяться до певного співвідношення між попитом і пропозицією. Це співвідношення є базовим законом ринку і залежить від багатьох факторів: ціна самого товару, його аналога, який може віддати перевагу споживач, рівень доходів потенційного покупця і т.д.
- В загальному вигляді еластичність — це зміна деякої функції внаслідок зміни її аргументу. Іншими словами, математично цю характеристику можна представити у вигляді дробу: відносини відносного приросту функції до приросту незалежної змінної.
- Коефіцієнт еластичності показує ступінь збільшення або зменшення обсягу попиту / пропозиції при зміні деякого фактора на 1%. Таким чином, можна заздалегідь розрахувати реакцію споживача і виробити потрібну стратегію, наприклад, провести стимулюючу рекламну акцію, організувати знижки деяким категоріям покупців на обмежений час і т.д.
- Щоб знайти коефіцієнт еластичності, можна скористатися двома методами: обчислення по дузі і в точці. Вибір способу залежить від того, якими вихідними даними ви маєте в своєму розпорядженні. Наприклад, дугова еластичність передбачає розрахунок між двома конкретними точками на графіку (кривій) попиту або пропозиції. При цьому необхідно знати ціни та обсяги продукції на початку і кінці вийшла дуги.
- Якщо всі зазначені дані у вас є, то скористайтеся такою формулою:
Ke = (Q2 — Q1) / ((Q2 + Q1) / 2): (P2 — P1) / ((P2 + P1) / 2), де:
Ke — коефіцієнт еластичності;
Q1 і Q2 — обсяги продукції в першій і другій точці дуги;
P1 і P2 — відповідні цим точкам ціни.
- Точкову еластичність легко визначити, якщо вам відомий тільки початковий рівень цін і функція попиту (пропозиції) при цій величині. Для розрахунку знайдіть її похідну і помножте на співвідношення між аргументом і функцією:
Ke = Q ‘(P) • P / Q (P), де:
Р — ціна;
Q (P) — функція попиту / пропозиції по даній ціні;
Q ‘(P) — її перша похідна.
